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世足赛广告大饼
作者:佚名 日期:2002-5-10 字体:[大] [中] [小]
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世界杯足球赛即将开踢,面对大陆足球狂热和随之而来的电视转播庞大广告收入,在大陆已引起利益分配不均的纠纷。对於中央电视台取得大陆独家转播权,并且独揽广告大饼,地方电视台正发出不平之鸣,纷纷要求央视释出商机。
根据「商业周刊」报导,即将在五月一日开踢的世界杯足球赛,由於大陆的足球狂热,加上中国队今年首度踢进世界杯会内赛,在未正式比赛前已经吸引了庞大的商机。该报导调查指出,当中国队在南韩正式出场比赛时,估计将有八五%的大陆观众将会开机观赏这场比赛。
中央电视台上个月才花下二千五百万美元的钜资,买下今年和2006年世足赛的大陆转播权,不过光是今年的转播广告收入,便已经达到二千二百万美元。央视广告部门主管高正希(音)更曾对媒体透露,在为期四周的世足比赛期间,估计将有四亿人民币的广告进帐。不过数家地方电视台近日联手投诉,中央电视台独揽本届世界杯足球赛的广告收入,已导致无权转播比赛的地方电台,今年夏天将面临收入短缺的困境。
北京电视台运动广告业务主管苏永(音)说:「我们尚未被授权转播这次比赛。即使我们现在被授权转播,也已经错失了拉广告的最佳时机。」他进一步批评:「地方电视台组成的联盟不被允许与中央电视台竞标转播权,使我们蒙受很大的广告损失。」
(康彰荣)